Korporativni blogging za početnike: Kako da kreirate sadržaj koji pleni?

Saznajte šta dobijate vođenjem korporativnog bloga i kako kvalitetan sadržaj utiče na razvoj Vašeg biznisa.

Blogovanje je nekada bilo vid komunikacije koji su praktikovali samo kreatori sadržaja. Danas je pisanje korisnih i zanimljivih tekstova ključno za kompanije i brendove koji ciljaju da se istaknu, ostvare profit i u tržišnoj utakmici nadmaše konkurenciju.

Korporativni blogging je integralni deo content marketing strategije i može unaprediti Vaš biznis bez obzira na sektor u kome poslujete.

Ako putem kompanijskog sajta predstavljate svoje proizvode ili usluge, a ne vodite poslovni blog, ovaj tekst niste mogli pronaći u boljem trenutku.

Evo koje benefite donosi vođenje korporativnog bloga i kako da člancima izgradite kredibilitet dok suptilno i nenametljivo promovišete svoju ponudu.

Šta je korporativni blogging?

Korporativni blogging je praksa kreiranja informativnih, edukativnih i inspirativnih članaka za sajtove kompanija. Primarni ciljevi kreiranja kompanijskog bloga su:

1. Izgradnja kredibiliteta brenda kroz sadržaj koji prati, približava i postavlja trendove;
2. Prikupljanje kontakata potencijalnih klijenata i partnera;
3. Prilika za cross-channel marketing kroz tematski povezane članke i prenamenu blog postova u sadržaj za društvene mreže, newsletter-e, webinare i e-knjige.

Tipovi članaka koji se najčešće objavljuju na biznis sajtovima uključuju vesti o kompaniji, novosti iz industrije, ekspertske savete i intervjue sa renomiranim stručnjacima.

U zavisnosti od ponude i ciljne grupe, korporativni blog može sadržati i opise usluga, inspirativne priče, studije slučaja i još mnogo toga.

Zašto je korporativni blogging koristan za Vaš biznis?

Vođenje kompanijskog bloga unapređuje Vaš odnos sa posetiocima sajta i postavlja temelj za izgradnju i rast brenda.

Koristi od korporativnog blogovanja uključuju podizanje svesti o Vašem poslovanju, širenje baze kontakata, privlačenje saobraćaja na sajt i diferencijaciju u odnosu na konkurente.

1. Putem bloga delite korisne informacije i novosti o brendu

Blog je savršen kanal za predstavljanje kvaliteta vaših proizvoda ili usluga uz promociju vrednosti za koje se vaš brend zalaže.

Možete da koristite svoj blog da dokumentujete nove akvizicije, saradnje i partnerstva, kao i da prenosite iskustva, rezultate, priznanja i delite najave projekta.

Pored toga, možete iskoristiti priliku da opišete proizvode i usluge u obrazovnim člancima.

Korporativni blog takođe može biti izvor informacija za potencijalne zaposlene. Pomozite im da se upoznaju sa vašom poslovnom kulturom i objasnite im prednosti biti deo vašeg tima.

2. Kvalitetnim sadržajem na blogu dokazujete ekspertizu

Tekstovi koji obiluju vrednim informacijama privlače pažnju čitalaca i profilišu Vas kao eksperta u odabranoj sferi. Kada ste spremni da savete i znanje delite na ovaj način, to ostavlja trajan pozitivan utisak na potencijalne klijente.

Deljenje sadržaja putem korporativnog bloga je win-win strategija. Utrošeno vreme i trud se zaista isplate, a kvalitet uvek nađe svoj put.

3. Ažuriranjem bloga vraćate ljude na svoj sajt

Redovno objavljivanje korisnog sadržaja vraća dosadašnje i dovodi nove posetioce na sajt.

Usmeravajte ih na povezane tekstove, stranice sa Vašim proizvodima ili uslugama, kao i na kontakt formu preko koje Vam se mogu obratiti.

Takođe, na blog možete dovesti i pratioce koji se o Vašim aktivnostima informišu na društvenim mrežama.

4. Blog je pouzdan način da prikupite lidove

Nakon što pročitaju sadržaj na blogu i uvere se u Vašu ekspertizu i kvalitet usluge, čitaoci će biti korak bliže akciji koju želite da izazovete. Iz tog razloga, kraj svakog teksta rezervišite za poziv na akciju (CTA).

U ovom delu teksta čitaoce treba privući da ostave svoje kontakt podatke u zamenu za besplatan sadržaj: e-knjigu, koristan template, ili neki drugi lead magnet. Možete ih pozvati i da se prijave na Vašu newsletter ili mailing listu.

Ako niste pripremili dodatan sadržaj koji možete razmeniti za kontakt podatke, poziv na akciju može biti da Vam se čitaoci obrate sa pitanjima ili da zakažu besplatnu konsultaciju.

5. Zanimljivim člancima ističete svoj biznis u odnosu na konkurenciju

Ako Vaša konkurencija ima dobar kompanijski blog, a Vaša firma jos uvek nije “pokrivena” adekvatnim sadržajem, već ste u primetnom zaostatku. Morate se brzo prilagoditi kako biste privukli klijente i inspirisali ih na akciju.

S druge strane, ako Vaši konkurenti još uvek nemaju blog, to je savršena prilika da se istaknete.

Nije lako postavljati trendove, ali Vas proaktivnost stavlja u odličnu poziciju do koje će drugi morati tek da dođu.

Budite lideri: aktivirajte blog stranicu i redovno je dopunjujte novim temama i aktuelnostima u okviru Vašeg poslovanja. Ovaj vid izveštavanja je edukativan i dvosmerno koristan.

Kako da kreirate uspešan blog?

Umesto da u korporativni blogging uđete bez plana, započnite proces izradom strategije i kalendara objavljivanja.

Istražujte odabrane teme kako biste u svoje tekstove uneli što više vrednosti, a zatim formatirajte članke da budu čitljivi pretraživačima i ljudima kojima je sadržaj namenjen.

1. Osmislite strategiju i pripremite listu tema

Pre nego što počnete sa pripremom sadržaja, odredite šta su primarni ciljevi pokretanja Vašeg kompanijskog bloga:

● Objavljivanje vesti i najava novih projekata
● Izgradnja kredibiliteta u industriji
● Edukacija klijenata kroz objašnjavanje Vaše ponude
● Prikupljanje lidova odnosno potencijalnih kupaca, ili neki drugi.

Imajući u vidu postavljene ciljeve, isplanirajte pravac i definišite teme koje ćete obrađivati.

Ukoliko nemate inspiraciju, istražite kakav sadržaj objavljuju Vaši konkurenti i koja se pitanja vezana za Vašu oblast najčešće postavljaju u Google pretrazi. Osluškujte trżište i pokrenite teme koje se tiču inovacija, promena, tematskih dešavanja i slično.

Takođe, iskoristite i upite i komentare koje dobijate od postojećih klijenata. Ovi podaci su prava riznica tema koje možete obrađivati na kompanijskom blogu.

2. Napravite detaljan kalendar objave tekstova

Kada ste postavili strategiju i odabrali teme, vreme je da počnete sa pripremom content kalendara.

Za beleženje ideja i plana objava možete koristiti svakodnevne alate poput Google Sheets ili Excel tabela, ili odabrati specijalizovane web aplikacije kao što je Airtable.

Podelite naslove po kategorijama, a zatim isplanirajte redosled objava. Ako imate resurse da ispratite ovaj tempo, postujte novi sadržaj na blogu najmanje dva puta mesečno.

Ako ne možete da se obavežete na izradu sadržaja u ovom ili većem obimu, vreme je da angažujete marketing stručnjake koji će za Vaš brend redovno i konzistentno kreirati kvalitetan sadržaj.

3. Objavljujte članke koji pružaju vrednost čitaocima

Kao sastavni deo šire marketing strategije, i korporativno blogovanje cilja da privuče nove kupce i klijente. Ipak, ova vrsta sadržaja to ne treba da čini na nametljiv način.

Kroz kvalitetan sadržaj koji objašnjava šta nudite dok pruža vrednost, gradite poverenje kod publike i dajete im prostora da sami odluče da zatraže Vaše usluge.

Ne zaboravite da je korporativno blogovanje suptilna strategija koja prodaju pospešuje unapređivanjem odnosa sa ljudima koji Vas prate.

4. Obratite pažnju na formatiranje članka

Tekstovi kakve viđamo u knjigama ili u novinama razlikuju se od onih koji se objavljuju na Internetu. Pravilno formatiranje tekstova na blogu je ključno za optimizaciju članaka za pretraživače.

Drugim rečima, blog se priprema u formi koja ima funkciju attention catcher-a.

Izbegavajte duge pasuse i rečenice kojima se ne nazire kraj. Ovakav sadržaj ne vole ni čitaoci, ni Google.

Kako biste vizuelno obogatili tekstove, u sadržaj uključite i ilustracije: fotografije, video snimke, statinfografike. Vuzuelni sadržaji su odlični i za parcelisanje teksta i lakše pamćenje pročitanog.

U tekstovima što ćešće upotrebljavajte različite podnaslove i liste. Na ovaj način, članci će biti pregledniji i lakši za “skimovanje”: brze preglede kojima čitaoci žele da što brže utvrde da li je Vaš tekst vredan pažnje i uloženog vremena.

5. Redovno ažurirajte blog stranicu svoje veb lokacije

Korporativni blogovi predstavljaju takozvani dinamički content: sadržaj koji se redovno ažurira na Vašem sajtu.

Za razliku od statičkih stranica (na primer, O nama, Usluge, ili Kontakt), blog je kategorija koja se mnogo češće menja, što ga čini izrazito zanimljivim za pretraživače i posetioce sajta.

Da bi Vaš kompanijski blog bio uspešan, na njemu morate raditi redovno. Nedosledno ili retko objavljivanje sadržaja može poništiti Vaše napore, čak i ako se trudite da objavljujete kvalitetan sadržaj.

Redovno objavljivanje je, na kraju, važno upravo zbog čitalaca. Ujednačenim tempom postovanja na blogu Vaš biznis pokazuje da ste prisutni i zainteresovani da delite novosti i gradite odnos sa svojom publikom.

Korporativni blog: priča koju Vaš brend priča o sebi

Vođenje kompanijskog bloga je zahtevan, ali svrsishodan proces. Kvalitetni članci na sajtu Vaš biznis pozicioniraju kao kredibilan, privlače novi saobraćaj na sajt, unapređuju prodaju i promovišu Vaše vrednosti potencijalnim saradnicima i zaposlenima.

Ako nemate vremena da se održavanjem kompanijskog bloga bavite konzistetno i fokusirano, prepustite ovaj proces marketing ekspertima.

Kroz detaljnu analizu Vašeg brenda i ciljne grupe, kreiramo sadržaj koji prati Vaše vrednosti i postavljene ciljeve.

Pišite nam za nove ideje i rešenja personalizovana za Vaš biznis!